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奢侈地板业为何只闻其声不见其人

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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奢侈地板业为何“只闻其声不见其人”?

2015-07-17 09:58:38

来源:中华门窗网

 

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随着中国经济水平的高速发展,奢侈品市场越来越被商家重视。对于家居行业而言,奢侈家居开始兴起。而地板行业虽然有品牌开始重视地板奢侈品,可是因各自因素地板行业始终是只闻其声不见其人。这究竟是怎么回事呢?归根到底就两个原因。

【中国建材网】随着中国经济水平的高速发展,奢侈品市场越来越被商家重视。对于家居行业而言,奢侈家居开始兴起。而地板行业虽然有品牌开始重视地板奢侈品,可是因各自因素地板行业始终是只闻其声不见治癫痫病比较好的方法其人。这究竟是怎么回事呢?归根到底就两个原因。

奢侈地板是一种隐居的荣耀

所谓奢侈品就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。一般人们购买奢侈品无非是追求其特别的技术或品质,更重要的是身份的一种表征与炫耀。在这里暂且不论地板在技术层面能够做到足够的高端,先谈下地板能否真正成为居者身份的炫耀。

业内人士认为地板与汽车不一样,地板是铺在家中,能够看到的只是自己的亲朋好友,不像汽车风驰电掣的时候,渐行渐远的是你的车影,随之而来的是心底啧啧的赞叹声:“真是有钱人,开这么好的车”。也不像戴上名贵的劳力士手表,举手投足就能彰显耀人风采。

也不像色戒中汤唯手上那颗名贵钻戒,所经之处就能散发出熠熠夺目的光芒,就能让人痴迷沉醉。地板也不像红木家具,可以作为收藏品较久保值,这也是地板行业到目前为止还没有一个真正意义上的奢侈品品牌。

造成这种原因无外乎以下几种:

靠前、地板本身的属性;

第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配,或者说产品支撑不了;

第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成完美的契合,看起来就像一个满身珠宝的村姑;

第四、传播及推广上不够精准,不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。

产品品质与高价定位不匹配

任何一个临沧治疗癫痫的医院都有哪些产品或者一个品牌要做出高端,卖出高价,一是必须是持续的货真价实的产品和服务力支撑,否则就只是一种伪高端、伪奢侈;二是品牌必须有高溢价能力,是广泛的认知度、知名度和美誉度;三是持续满足顾客需求,是昨天、今天和明天的需求变化。那么地板做奢侈品拿什么来支撑?就凭用点高端漆面?就凭几个换汤不换药的产品概念噱头?就凭叫嚣式的炒作覆盖?就凭终端奢华的店面包装?似乎这些都不够!

为什么劳斯莱斯、宾利售价那么昂贵,却依然有人以拥有其为一生的荣耀?劳斯莱斯与宾利都是纯手工制作,具有巧夺天工的造车艺术南阳癫痫秘方军海抗癫劯攻勊,完美无瑕的品质,都是显赫地位和财富的象征,他们都对每个细节的苛求都近乎疯狂的程度,对细节的孜孜不倦的追求无疑加重了他们的销售价码,也放大了其本身的价值。

对于地板奢侈行业未来该怎么走才能真正获得市场利润,这是个值得深思的。谁也不能准确预测地板市场未来发展如何,但普遍认为奢侈地板市场发展有一定可行性。

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